Landing Page, целевая или посадочная страница (Лендинг) — это некая веб-страница, имеющая в своём составе различную информацию об услугах или товарах. Такие страницы создаются для рекламы и достижения определённых целей.

За счёт посадочных страниц поддерживается интерес пользователей к компании, позволяющий реализовать продажи услуг или товаров в будущем, или же происходит непосредственное конвертирование пришедших на целевую страницу посетителей в реальных клиентов. Такие процессы называется . Поддержка интереса может быть представлена для посетителя в виде предложения просмотреть видео-урок или видео-обзор, или скачать бесплатно презентацию. На таких посадочных страницах пользователь должен будет ввести свои контакты в форму регистрации. Позднее контактные данные будут использованы представителями компании для предложения эти потенциальным клиентам своих продуктов.

При какой рекламе актуально создание продающей посадочной страницы?

Хорошо и грамотно оформленная посадочная страница зачастую обладает высокой конверсией. Этот факт заставляет подходить к процессу её подготовки и созданию очень внимательно.

Если вы используете для продвижения своей продукции или услуг следующие виды рекламы в сети Интернет:

• Контекстная реклама — посетители будут переходить при кликах по рекламным объявлениям на лендинги, которые оптимизированы под соответствующие поисковые запросы;
• Поисковое продвижение — посетители будут поступать на оптимизированные страницы прямо со страниц поисковой выдачи;
• Email-рассылка — кликая по ссылке в письме, потенциальные клиенты будут направляться к целевым страницам;
• Баннерная реклама — баннеры, которые будут размещаться на сайтах схожей тематики, могут содержать в себе ссылку на продающую страницу;
• SMM или Social Media Marketing — таргетированные объявления, ссылки из брендовых сообществ и групп могут выступить источником переходов на целевую страницу, ссылка на которую указывается в постах, описании группы и в объявлении,

то вам стоит подумать о создании и использовании Лендингов.

Продающие посадочные страницы создаются для того, чтобы подтолкнуть посетителей к совершению нужных нам целевых действий. До этапа подготовки нужно чётко определить эти действия, в качестве которых могут выступать покупки товаров, заказы услуг и так далее. После, следует сфокусировать внимание посетителя на этом действии с помощью различных визуальных эффектов, допустим, ссылок с призывами к действию и кнопок. После всего сделанного вероятность повышения конверсии для страницы возрастёт на целый порядок.

Виды посадочных страниц

Целевые посадочные страницы бывают нескольких видов и каждый вид — специфичен для каждой определённой компании. Можно выделить три типа лендингов:

Чтобы увеличить показатели конверсии, нужно создавать landing page с определёнными правилами. Эти правила составления лендинга рассмотрим в следующих статьях.

Представьте, что вы долго обустраивали витрину своего магазина к Рождеству. Теперь вы точно уверены, что она не оставит равнодушными прохожих. Они будут впечатлены и обязательно зайдут в ваш магазин, чтобы получить более подробную информацию о столь вкусном специальном предложении…

А теперь представьте, что человек в спешке забегает к вам в магазин и сразу же направляется к полкам с интересующим его товаром… и если его что-то разочарует, то он столь же стремительно покинет вас.

В случае интернет-магазина такая ситуация легко происходит, когда посетитель попадает сразу же на страницу с карточкой товара. Он не видит все преимущества магазина, которые вы столь заботливо расписали на главной странице, оформленной в виде лендинга…

И вы теряете потенциальных клиентов.

Так как же показать преимущества вашего магазина и при этом не отвлекать человека от главного - от интересующего его товара? Есть несколько способов. И о них я вам как раз расскажу в этой статье.

Как мы помогали продавать кухни

Работая над сайтом для компании Wow Kitchen, мы пришли к выводу, что необходимо добавить преимущества компании в карточку товара. Выбирая кухню, люди обычно предпочитают смотреть фотографии самой кухни и не особо вчитываются в тексты. Поэтому мы решили сделать карточку товара максимально легкой для восприятия, а выгоды передать доступными иконками:

В итоге посетитель сначала видит саму кухню, а уже ниже ее стоимость и причины сделать заказ в магазине.

Самый низкий приоритет был отдан дополнительному описанию кухни и ее характеристикам, так как такие вещи являются индивидуальными, а наша аудитория предпочитает обсуждать их уже с менеджером по телефону.

В текущем решении достаточно активно используется свободное пространство, чтобы не перегружать посетителя информацией и сделать акцент на нужных элементах:

• Фотографии кухни
• Кнопке призыва

При этом специально добавлено 5 иконок с выгодами, а не 6. Это сделано, чтобы блок с кнопкой призыва был заметнее. У нас там подается акция. Эта информация важнее дополнительных выгод, представленных иконками.

Переход в зону b2 b

Иногда карточка товара представлена в каталоге, но сам сайт не является интернет-магазином. Например, речь может идти про продажи какого-то оборудования. Бывает, что карточки в таких магазинах представляют набор технических характеристик.

На этот счет мы предусмотрели решение для одного из наших клиентов:

• Оплата и доставка
• График работы
• Наши преимущества

Плюс этого решения в том, что преимущества представлены на всех страницах с карточками, но в это же время не отвлекают от главного.

Решение может быть и иным. Для одного из наших заказчиков мы выводим преимущества от работы с компанией в боковой колонке:

Каталог у компании не содержит отдельных страниц карточек товара. Т.е. это большая таблица с сортировкой и фильтрацией. Поэтому сразу же сбоку от таблицы мы предлагаем основные преимущества компании. При наведении на одно из них посетитель видит подробную информацию:

Что в итоге?

Проектируя страницу карточки товара, задайте себе вопрос: вся ли важная информация представлена на ней? Отвечает ли она на вопрос клиента:

Почему я должен купить этот товар именно у вас?

Если такой ответ есть, то вы на правильном пути. Конечно, большие магазины могут не заботиться о таких вещах. А вот для маленьких представление выгод на странице карточки станет дополнительным плюсом. И поводом для посетителя приобрести товар именно у вас.

Главное в этом не перегнуть палку, когда информация о магазине и выгодах покупки в нем становится важнее самого товара. Помните, что люди все же ищут конкретный товар, а не ваш магазин.

На сегодня, пожалуй, все. Увидимся через неделю!

Landing SITE – адаптивный сайт со страницами LandingPage Landing Site – это уникальное решение для запуска адаптивный сайта с карточками услуг в виде LandingPage. Вам не придется «клепать» 20 Landing-ов под каждую услугу и в дальнейшем распылять внимание на каждый из них. С помощью нашего решения, все услуги Вы сможете легко оформить в виде LandingPage и объединить их на одном корпоративном сайте. Теперь Вы сможете совместить информативность и удобство традиционного корпоративного сайта с эффективностью LandingPage. Карточки LandingPage созданы по универсальному, тщательно проработанному шаблону, и отлично подойдут для презентации любых товаров и услуг: грузоперевозки, строительные услуги, окна, потолки, чехлы и т.д. Ключевые приемущества решения LandingSite Карточка услуг в виде LandingPage – позволит эффективно презентавать ваши услуги и получать максимум заявок от посетителей;Удобная и гибкая настройка – блоки карточки LandingPage можно включать/отключить, менять местами, а так же переименовывать под свои задачи;Возможность отключения навигации основного сайта – позволит использовать карточки LandingPage в качестве самостоятельных сайтов, не распыляя внимание посетителей на другие разделы корпоративного сайта;Удобная система управления лидами-заявками – все заявки и обращения формируются в едином справочники. Заявкам можно присваивать статусы – новый, в работе, выполнен и т.д.Возможность подключать стандартный каталог услуг – кого не устраивает каталог услуг в виде LandingPage… и еще 10 доводов в пользу решения:Адаптивная верстка - решение корректно отображается на всех типах мобильных устройств и разных разрешениях монитора;Поддержка композита - решение быстро работает, страницы мгновенно загружаются;Универсальный каталог товаров – многоуровневый каталог товаров, удобная карточка товара, фильтр товаров по характеристикам;Полноценная система оформления и обработки заказов – многошаговая корзина, система учета и обработки заказа;Личный кабинет покупателя – с возможностью управления и учета оформленных заказов;Подключение систем on-line оплат – простой обработчик подключения агрегатора Robokassa;Продающая главная страница с возможностями гибкой настройки;Более 100 различных вариантов дизайна;Встроенный SEO-модуль - автоматическая поисковая оптимизация и автоматическое заполнение мета-тегов по маскам (уникальные title, description, keywords);Удобная настройка дизайна и структуры сайта - структура и дизайн сайта настраиваются администратором, с помощью специального редактора, без правки HTML-кодаОсновные элементы карточки услуг LandingPage Меню прокрутки – самостоятельная навигация, которая позволяет быстро перемещаться по основным разделам карточки;Центральный банер – создает зрительный образ предложения;Описание – предоставляет основную информацию о предложении;Специалист – позволяет установить контакт с ответственным за услугу специалистом и стимулирует к заполнению лид-формы;Видео – видео презентация вашего предложения повышает шансы на успех;Технические характеристики – раскрывающаяся таблица с основными данными о предложении;Проекты – короткая информация о связанных с предложением проектах, с возможностью перехода на отдельную страницу;Отзывы – отзывы довольных клиентов формируют доверие и расположение потенциальных покупателей;Клиенты – известные клиенты формируют имидж надежной компании. Ключевой элемент доверия;Универсальный каталог товаров Поскольку каталог – самый важный раздел сайта, мы разработали его таким образом, чтобы Вашим клиентам было максимально удобно совершать покупки. Вы по достоинству оцените инструменты LandingSite: Многоуровневый каталог товаров с возможностью настройки вида отображения разделов: большая иконка, список с иконками, списокНесколько вариантов отображения товаров и услуг - плитка, таблица или прайс-лист;Полноценный умный фильтр с отбором по свойствам и характеристикам товаров и подсветкой возможных сочетаний.Поддержка свойств-справочников с отображением иконок в умном фильтре;Информер наличия товара с 2 видами отображения: индикатор наличия, числовой остаток;Возможность сравнения товаров по основным характеристикам;Удобная карточка товараКрупная фотография товара с галереей дополнительных изображений;Блок заказа товара с ценой, индикатором наличия, кнопкой «Купить»Раздел характеристики товара с возможностью фильтрации в каталогеБлок дополнительной информации с подробным описанием;Возможность прикрепления файлов для скачиванияВозможность размещения отзывов к товарамБлок «Вы смотрели»Индикаторы товара – Хит, Новинка, позволяют привлечь внимание посетителейМодули «Аксессуары» и «Сопутствующие товары» Система оформления и управления заказами Многошаговая система оформления заказа – корзина товаровВозможность настройки способов доставки – курьер, самовывоз, почта, экспресс-доставка и т.д.Возможность настройки способов оплаты – наличными, банковский перевод, электронные платежи и т.д.Возможность подключения системы on-line оплаты в два клика – в вашем распоряжении удобный модуль подключения агрегатора RobokassaУдобная система упарвления заказами для администратора магазина – настройка статусов заказа (оформлен, оплачен, отправлен, доставлен)Личный кабинет покупателя – с возможностью учета и управления заказамиГибкая настройка почтовых уведомлений администратора и покупателейХранение элементов в корзине реализовано с помощью сессийЧасть кода используемого в решении модуля StartSHOP обфуцированноLandingSite полная адаптация под фирменный стиль Вашей компании: Неограниченное количество цветовых схем;5 вариантов расположения главного меню;3 типа «Корзины» (в шапке сайта, в строке состояния или летающая);2 вида центрального баннера;2 типа отображения торговых предложений;Гибкая настройка главной страницы;Индивидуальные настройка структуры сайтаПродающая главная страница Главная страница сайта поддерживает элементы, помогающие эффективно донести Ваше предложение до потенциального клиента: Слайдер с акциями и популярными товарами;Блок с преимуществами Вашей компании;Возможность настройки дополнительных баннеров в стиле Masonry;Блок «Новости» и «Акции»;Модуль «Недавно просмотренные товары»;Товары с флажками: «Хит» и «Новинка»;Блок для размещения продающих текстов;Функциональный каталог товаров; Дополнительные маркетинговые инструменты LandingSiteОтображение в карточке товара логотипа производителяОтображение старой и новой цены, а также скидкиВозможность прикрепления файлов для скачивания (инструкции, сертификаты, прайс-листы)Заказ обратного звонкаЛичный кабинетУдобные способы оплаты и доставкиРаздел «Вопрос-ответ»Полезные статьиАдреса магазинов на Яндекс КартеОтзывы покупателей о товареРаздел «Помощь»Модуль «Недавно просмотренные товары»Возможность корректировки количества товара с автоматическим пересчетом общей суммы оплаты без перезагрузки страницыВозможность подключения системы on-line оплаты в два клика – в вашем распоряжении удобный модуль подключения агрегатора RobokassaТакже, мы добавили корпоративные разделы для представления Вашей компании. Познакомьте пользователей с краткой информацией о сотрудниках, вакансиях, адресах магазинов и т.д. Бонусы для партнеров 1С-Битрикс - Партнерские скидки- Техническая поддержка и консультация по доработкам- Бесплатные NFR-ключи при достижении объема продаж

Скриншоты

Описание

Технические данные

Описание

Landing Site – это уникальное решение для запуска адаптивный сайта с карточками услуг в виде LandingPage.
Вам не придется «клепать» 20 Landing-ов под каждую услугу и в дальнейшем распылять внимание на каждый из них. С помощью нашего решения, все услуги Вы сможете легко оформить в виде LandingPage и объединить их на одном корпоративном сайте.

Ключевые приемущества решения LandingSite

• Карточка услуг в виде LandingPage – позволит эффективно презентавать ваши услуги и получать максимум заявок от посетителей;
• Удобная и гибкая настройка – блоки карточки LandingPage можно включать/отключить, менять местами, а так же переименовывать под свои задачи;
• Возможность отключения навигации основного сайта – позволит использовать карточки LandingPage в качестве самостоятельных сайтов, не распыляя внимание посетителей на другие разделы корпоративного сайта;
• Удобная система управления лидами-заявками – все заявки и обращения формируются в едином справочники. Заявкам можно присваивать статусы – новый, в работе, выполнен и т.д.
• Возможность подключать стандартный каталог услуг – кого не устраивает каталог услуг в виде LandingPage

• Адаптивная верстка - решение корректно отображается на всех типах мобильных устройств и разных разрешениях монитора;
• Поддержка композита - решение быстро работает, страницы мгновенно загружаются;
• – многоуровневый каталог товаров, удобная карточка товара, фильтр товаров по характеристикам;
• Полноценная система оформления и обработки заказов – многошаговая корзина, система учета и обработки заказа;
• Личный кабинет покупателя – с возможностью управления и учета оформленных заказов;
• Подключение систем on-line оплат – простой обработчик подключения агрегатора Robokassa;
• Продающая главная страница с возможностями гибкой настройки;
• Более 100 различных вариантов дизайна ;
• Встроенный SEO-модуль - автоматическая поисковая оптимизация и автоматическое заполнение мета-тегов по маскам (уникальные title, description, keywords);
• Удобная настройка дизайна и структуры сайта - структура и дизайн сайта настраиваются администратором, с помощью специального редактора, без правки HTML-кода

• Меню прокрутки – самостоятельная навигация, которая позволяет быстро перемещаться по основным разделам карточки;
• Центральный банер – создает зрительный образ предложения;
• Описание – предоставляет основную информацию о предложении;
• Специалист – позволяет установить контакт с ответственным за услугу специалистом и стимулирует к заполнению лид-формы;
• Видео – видео презентация вашего предложения повышает шансы на успех;

• Технические характеристики – раскрывающаяся таблица с основными данными о предложении;
• Проекты – короткая информация о связанных с предложением проектах, с возможностью перехода на отдельную страницу;
• Отзывы – отзывы довольных клиентов формируют доверие и расположение потенциальных покупателей;

• Клиенты – известные клиенты формируют имидж надежной компании. Ключевой элемент доверия;

Поскольку каталог – самый важный раздел сайта, мы разработали его таким образом, чтобы Вашим клиентам было максимально удобно совершать покупки.

• Многоуровневый каталог товаров с возможностью настройки вида отображения разделов: большая иконка, список с иконками, список
• Несколько вариантов отображения товаров и услуг - плитка, таблица или прайс-лист;
• Полноценный умный фильтр с отбором по свойствам и характеристикам товаров и подсветкой возможных сочетаний.
• Поддержка свойств-справочников с отображением иконок в умном фильтре;
• Информер наличия товара с 2 видами отображения: индикатор наличия, числовой остаток;
• Возможность сравнения товаров по основным характеристикам;

• Крупная фотография товара с галереей дополнительных изображений;
• Блок заказа товара с ценой , индикатором наличия, кнопкой «Купить»
• Раздел характеристики товара с возможностью фильтрации в каталоге
• Блок дополнительной информации с подробным описанием;
• Возможность прикрепления файлов для скачивания
• Возможность размещения отзывов к товарам
• Блок «Вы смотрели»
• Индикаторы товара – Хит, Новинка, позволяют привлечь внимание посетителей
• Модули «Аксессуары» и «Сопутствующие товары»

• Многошаговая система оформления заказа – корзина товаров
• Возможность настройки способов доставки – курьер, самовывоз, почта, экспресс-доставка и т.д.
• Возможность настройки способов оплаты – наличными, банковский перевод, электронные платежи и т.д.
• Возможность подключения системы on-line оплаты в два клика – в вашем распоряжении удобный модуль подключения агрегатора Robokassa
• Удобная система упарвления заказами для администратора магазина – настройка статусов заказа (оформлен, оплачен, отправлен, доставлен)
• Личный кабинет покупателя – с возможностью учета и управления заказами
• Гибкая настройка почтовых уведомлений администратора и покупателей
• Хранение элементов в корзине реализовано с помощью сессий
• Часть кода используемого в решении модуля StartSHOP обфуцированно

• Неограниченное количество цветовых схем;
• 5 вариантов расположения главного меню;
• 3 типа «Корзины» (в шапке сайта, в строке состояния или летающая);
• 2 вида центрального баннера;
• 2 типа отображения торговых предложений;
• Гибкая настройка главной страницы;
• Индивидуальные настройка структуры сайта

• Слайдер с акциями и популярными товарами;
• Блок с преимуществами Вашей компании;
• Возможность настройки дополнительных баннеров в стиле Masonry;
• Блок «Новости» и «Акции»;
• Модуль «Недавно просмотренные товары»;
• Товары с флажками: «Хит» и «Новинка»;
• Блок для размещения продающих текстов;
• Функциональный каталог товаров;

• Отображение в карточке товара логотипа производителя
• Отображение старой и новой цены, а также скидки
• Возможность прикрепления файлов для скачивания (инструкции, сертификаты, прайс-листы)
• Заказ обратного звонка
• Личный кабинет
• Удобные способы оплаты и доставки
• Раздел «Вопрос-ответ»
• Полезные статьи
• Адреса магазинов на Яндекс Карте
• Отзывы покупателей о товаре
• Раздел «Помощь»
• Модуль «Недавно просмотренные товары»
• Возможность корректировки количества товара с автоматическим пересчетом общей суммы оплаты без перезагрузки страницы
• Возможность подключения системы on-line оплаты в два клика – в вашем распоряжении удобный модуль подключения агрегатора Robokassa

Бонусы для партнеров 1С-Битрикс

- Партнерские скидки
- Техническая поддержка и консультация по доработкам
- Бесплатные NFR-ключи при достижении объема продаж

Отзывы (5)

Обсуждения (9)

Обсуждения (9)

Вячеслав Хоруженко, здравствуйте!
Зайти в "MarketPlace->Установленные решения" и посмотреть, установлен ли модуль UniSite, если нет, то установить.